新技术在移动厕所产业中发挥的作用

新技术具有两面性,既有破坏性,也有赋能性。借助新技术,很多移动厕所产业都能够重做一遍,获得巨大成功。将移动厕所产业重新做一遍的企业,重新定义了移动厕所产业,这些企业所依赖的技术,有自然科学技术,也有新营销的技术。

传统移动厕所产业重做一遍难不难?也难,也不难!难的是对新技术和新需求的洞察,难的是在不断探索试错中寻找答案。不难,就是快速跟进。

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一是新技术带来了新便利,为移动厕所产业的重组与优化奠定了基础。互联网技术为信息传递带来了便利,PC电商出现;当移动互联技术在线支付出现后,又催生了智能手机的出现;智能手机又催生了移动电商和社交媒体;社交媒体成熟后又催生了社交电商和内容电商。当这些都成熟后,社会进入智能商业,消费者就可以成为消费商,各种电商平台都是对传统移动厕所产业元素的优化与重组。

这就像多米诺骨牌一样,新技术成为新物种的土壤,也成为新营销的土壤。借助新技术,无论是延续性的还是破坏性的,都可以将传统的移动厕所产业重做一遍。

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二是时代催生的消费者新需求。新的需求主要来自两方面:一是新生代的需求,每个时代都有新生代,但新生代形成独立的市场,并且有足够的购买力,现在最为突出;二是新的场景的出现。如果说升级有轨迹可循,那么新场景则可能没有任何借鉴,包括国外的借鉴和国内的借鉴。

上述两种需求,打破了过去的产业格局。

毋庸置疑,每一家企业的成功,都是综合因素作用下的结果。物联网时代即将全面到来,我们要深刻认识到新技术对移动厕所产业和社会的颠覆、对用户生活和生产方式潜移默化的颠覆。当用户的生产方式和生活方式被颠覆后,新营销就借助新技术涅槃重生。所以,要学会利用新技术的土壤,让新营销结出新果实。

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