水冲型环保厕所企业影响选择广告媒体因素分析

水冲型环保厕所企业广告表现的结果就是广告作品。水冲型环保厕所广告作品只有通过恰当的广告媒体才能实现厂告传播的目标。

广播、电视、报纸和杂志是传统的四大大众传播媒体,因特网被称为第五大大众煤体。除大众传播媒体以外,还有招牌、墙体等户外媒体,车身、车站等交通媒体,信函、传单等直接媒体等众多种类。

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水冲型环保厕所企业广告媒体的选择,主要依据下列因素进行:

  (1)水冲型环保厕所企业广告产品的特征

般生产资料适合选择专业性的报纸、杂志、产品说明书,而生活资料则适合选择生动形象、感染力强的电视媒体和印刷精美的彩色杂志等媒体。

(2)目标环保移动厕所市场的特征

其一,目标市场的范围。全国性市场适合选择全国性媒体,如中央电视台、《经济日报》等;区域性市场适合选择地区性媒体,如《南京日报》、南京电视台等。其二,目标市场的地理区域。农村市场需要选择适合农民的媒体,如《南方农村报》等;城市市场则适合选择都市类媒体,如《南方都市报》等。其三,目标市场的媒体习惯。每种媒体都有自己独特的定位,每类消费者也都有自己的媒体习惯。所以,媒体选择要有针对性,如针对中产阶级的广告,适合选择《新快报》等时尚类媒体。

(3)水冲型环保厕所广告目标

以扩大市场销售额为目的的广告应选择时效性快、表现性强、针对性强的媒体树立形象的广告则适宜选择覆盖面广、有效期长的媒体。

 (4)水冲型环保厕所广告信息的特征

情感诉求的广告适合选择广播、电视等媒体;理性诉求的广告适合选择报纸、杂志等印刷类媒体。

  (5)竞争对手的媒体使用情况

一般情况下,应尽可能避免与竞争对手选择同一种媒体,特别是同种媒体的同时段或同一版面。如果中国移动和中国联通的广告登在同一种报纸的同一版面上,或者在电视的同一时段投放,效果就可能大打折扣。

(6)水冲型环保厕所广告媒体的特征

各类广告媒体都有各自的广告适应性,如电视的优势是生动形象,时效性强、多手段传播,但不易保存,费用高;报纸价格低,易保存,但不生动等。选择广告媒体一定要对各类媒体的广告属性进行充分的把握。

 (7)国家广告法规

广告法规关于广告媒体的规定是选择广告媒体的重要依据。

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